In un panorama fitness in continua evoluzione, i dati rappresentano uno strumento essenziale. Abbiamo intervistato Paolo Menconi, presidente di IFO International Fitness Observatory, per scoprire come leggere e prevedere le tendenze di questo mercato dinamico.

Intervista
Domanda: Paolo, cosa rende IFO un punto di riferimento unico nel settore del fitness?
Risposta: IFO è un osservatorio specializzato nell’analisi dei dati del settore Fitness & Wellness. Ci occupiamo di ricerche approfondite sia in Italia che all’estero, includendo mercati come Francia, Germania e Spagna. La nostra missione è fornire agli operatori gli strumenti per prendere decisioni strategiche in un mercato in continua evoluzione. Questo approccio ci ha reso un punto di riferimento globale, tanto che oltre 500 testate giornalistiche hanno parlato di noi.

Domanda: Quali sono le principali sfide del mercato fitness oggi?
Risposta: Il settore sta vivendo una trasformazione rapida. Da un lato, vediamo grandi catene low-cost che ridefiniscono i modelli di business; dall’altro, i consumatori stanno cambiando: sono più consapevoli e hanno aspettative più alte. Questo significa che le palestre e i club devono evolversi velocemente per soddisfare nuove esigenze. Per farlo, servono dati aggiornati e precisi. È come guidare un’auto da corsa: senza cruscotti, rischi di perdere il controllo.

Domanda: Su cosa si concentrano le vostre ricerche?
Risposta: Le nostre ricerche si focalizzano su due aree principali: gli utenti delle palestre e i club stessi. Analizziamo i bisogni, i comportamenti e le tendenze in modo approfondito. Stiamo conducendo studi su scala internazionale, esaminando mercati europei chiave come Francia, Germania e Spagna. Questi confronti tra paesi ci permettono di identificare modelli di successo replicabili e tendenze emergenti.

Domanda: Cosa dicono i vostri dati sul futuro del settore?
Risposta: Il futuro del fitness è promettente, ma non privo di sfide. Il settore sta crescendo rapidamente, con numeri sempre più importanti. Tuttavia, non tutti saranno in grado di cogliere le opportunità. Gli operatori che investono in dati e ricerche avranno un vantaggio competitivo: potranno anticipare i trend, adattarsi rapidamente e soddisfare le esigenze dei clienti. Chi invece ignora questi strumenti rischia di essere escluso dal mercato.

Domanda: Perché un’azienda dovrebbe affidarsi a IFO?
Risposta: Perché il nostro lavoro offre una bussola indispensabile per orientarsi nel mercato. Non è più sufficiente affidarsi all’istinto o all’esperienza passata. IFO fornisce dati aggiornati e analisi che permettono di comprendere il presente e prevedere il futuro. In un settore così competitivo, chi non investe in conoscenza rischia di restare indietro.

Conclusione
IFO International Fitness Observatory è molto più di un osservatorio: è un alleato strategico per chi vuole essere protagonista nel futuro del fitness. Con ricerche di alto livello e una visione internazionale, IFO aiuta gli operatori a trasformare le sfide in opportunità. In un mercato dove l’innovazione è la chiave del successo, affidarsi a IFO significa scegliere di restare competitivi e vincenti.

Elise Lacourt

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I risultati delle ricerche
A Rimini Wellness il Dr. Paolo Menconi, presidente di IFO International Fitness Observatory, ha presentato le ultime ricerche effettuate in Italia per Sport Plus, sui Club, Users e Non Users, nelle quali sono stati raccolti oltre 85.000 dati e analizzati con 1.050 indicatori, con ben 270 report pubblicati.

Tra i tantissimi dati e analisi, moltissimi sono gli elementi emersi, come ci ha tenuto a spiegare Paolo Menconi: “Consideriamo che oltre la metà della popolazione italiana, il 56%, non pratica alcun tipo di attività sportiva. Le cause dichiarate dagli intervistati sono la mancanza di tempo (40%), di volontà (27%) e costi eccessivi (10%).”

Cosa fare dunque per favorire lo sviluppo del settore?
Dallo studio di IFO International Fitness Observatory alcune risposte emergono in modo chiaro, ci dice Paolo Menconi: “I club sportivi italiani vedono al primo posto la sinergia con il mondo della salute (medici di base, strutture sanitarie…), indicata dall’80,8% degli intervistati, seguita da quella della scuola, (71,2%) per una maggiore cultura del fitness. Anche le agevolazioni per gli anziani e per chi soffre di patologie (70,4%) possono contribuire allo sviluppo del settore. Tra le risposte emerge la necessità di una maggior professionalità e aggiornamento degli staff (indicata dall’69,4%), quello che viene definito un “bonus wellness”, ossia agevolazioni fiscali e benefit per chi si iscrive a una struttura (68%), promozioni istituzionali (68%), oltre a maggiori attività di marketing e comunicazione (57%).”

E chi in palestra ci va?
Paolo Menconi ci spiega: “Oltre che l’analisi approfondita sulla realtà dei club, IFO ha svolto una ricerca anche su un vasto campione di iscritti ai vari club italiani.
Chi pratica attività di fitness o sportive ha come obiettivo il mantenimento di un buono stato di salute (54%), il miglioramento della propria forma fisica (43%) ma anche quello di rilassarsi e socializzare. Le persone iscritte nelle palestre, dopo il lockdown, ci dicono di aver abbandonato in modo abbastanza diffuso le app e i video on line, per tornare a frequentare i club e le palestre che vedono come luoghi positivi e di benessere nei quali il ruolo dei trainer è importantissimo. Nella ricerca condotta da IFO International Fitness Observatory alla domanda: “Ritieni che le attività on-line possano sostituire completamente un vero istruttore?” La risposta è stata molto chiara: l’83% degli utenti italiani dice assolutamente NO!”

Parola d’ordine: professionalità
“Questo dato, – ha continuato il Dr. Menconi – ben si sposa con un altro elemento scaturito dalla ricerca, nella quale si è evidenziato come il 94.4% degli intervistati dichiari di ritenere estremamente importante la professionalità degli staff, dei trainer e degli specialisti che sono chiamati ad operare all’interno di quelle stesse strutture. 

Obiettivo: cultura dell’eccellenza
Ciò che è emerso, d’altronde, è l’esistenza di una realtà molto variegata e dinamica, nella quale il settore ha ampi margini di crescita. Affinché ciò accada, però, occorre una cultura rivolta alla qualità, all’eccellenza ed alla professionalità di tutti gli operatori: sarà questa, infatti, l’arma vincente per dare un forte sviluppo a tutto il settore.

L’importanza delle ricerche di IFO International Fitness Observatory
Dal canto suo, nel corso dei vari worwkshop, il Dr. Paolo Menconi ha espresso la propria soddisfazione “per l’impatto positivo dei dati delle ricerche che stanno dimostrando di potersi rivelare strumenti di grande utilità per gli operatori del settore. Questi stessi dati, – ha aggiunto – potranno certamente contribuire ad una migliore lettura della realtà, permettendo a tutti gli operatori (Enti, Associazioni, Aziende private e pubbliche), di guardare in modo più consapevole alla costruzione di un futuro positivo e con ampi margini di crescita.”

Paolo Milani

Per informazioni:
info@ifo.academy
https://www.ifo.academy

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